Почему пользователи не «клюют» на рекламу?


Почему пользователи не «клюют» на рекламу?

Разработчикам Google не дает покоя реклама, которая по ряду причин остается незамеченной для значительного количества пользователей интернета. Из приведенной ими статистики следует, что веб-аудитория не замечает более половины объявлений. Можно ли исправить данную ситуацию и сделать видеорекламу более заметной?

Причина беспокойства Google относительно восприятия рекламы вполне понятна, ведь именно рекламные баннеры являются основными источниками дохода крупнейшей корпорации. Подкрепим ситуацию статистикой: только в прошлом году реклама с YouTube составила 91% от 55-ти миллиардной выручки. Однако копнув глубже, оказывается, что за пределами видеохостинга ситуация выглядит немного иначе: почти половина видеорекламы в интернете остается незамеченной. Делаем вывод: пользователи YouTube на рекламу «клюют», а остальные интернет-потребители с видимым успехом ее игнорируют.

Чтобы выявить причину «провалов» в статистике, Google исследовал различные площадки в интернете и выделил пять основных факторов, которые влияют на просмотры видео объявлений.

1. Заговори, чтобы пользователь тебя услышал

Согласно статистике, пользователи, которые просто услышали рекламу, в последствие вспоминали об услышанном бренде на 33% чаще, нежели те, кто визуально зафиксировал всплывающее объявление.

2. Мобильная реклама эффективнее

По данным компании, пользователи видят только 53% видеорекламы, воспроизводимой на мониторах компьютеров. Для мобильных устройств показатель видимости значительно выше: 83% для смартфонов и 81% для планшетов.

3. Где моя лупа?

Третий пункт — неудачное размещение рекламного баннера на странице: 76% непросмотренных объявлений было опубликовано на заднем плане или в самом углу экрана.

Самое просматриваемое положение — сразу над нижним краем отображаемой области страницы, а не вверху страницы, как многие привыкли думать. Более того, экранная реклама считается просмотренной, если 50% пикселей объявления отобразились на экране как минимум на одну секунду.

4. Размер имеет значение

Чем больше размер у видеоплеера, тем лучше видно объявление и тем проще его просмотреть. Это неудивительно, ведь такая реклама находится на экране дольше, пока пользователь перемещается по странице. Самый популярный размер видеоплеера — 120х240.

5. Смысловая нагрузка

В разных областях деятельности реклама имеет различную востребованность и актуальность. Ясное дело, ядерного физика не заинтересует реклама новых супер стойких и насыщенных теней для глаз. Если только он не женщина, конечно. Однако все же есть объявления, которые приковывают к себе внимание наибольшего числа пользователей, в независимость от пола, возраста и места работы.

51% — справочная информация

49% — сетевые общества

48,4% — игры

48% — культура и развлечения

47,8% — работа и образование

47,2% — бизнес и промышленность

47,1% — компьютеры и электроника

46,6% — наука

46,4% — интернет и телекоммуникации

44,8% — хобби и досуг

Впрочем, повлияет ли сравнение YouTube с другими интернет площадками — покажет время и очередная порция статистики. Пока ясно лишь то, что лидерство рекламных объявлений видеохостинга связано с направленностью на целевую аудитории. Они знают, какой контент им нужен, поэтому «штурмуют» видео-пространство интересующими их запросами. Владельцы же других сайтов зачастую злоупотребляют вниманием пользователя и запускают видеорекламу в автоматическом режиме, что раздражает посетителей, заставляя их прокручивать страницу или переходить на другую вкладку браузера.